廣告語—市場營銷的重要手段

廣告語—市場營銷的重要手段

 

廣告語,顧名思義就是廣告用語,用來宣傳產品的語句,大到跨國上市公司,小到街邊的小雜貨店,無一例外會用到廣告語,一條好的廣告語能讓人們深深牢記,甚至讓人們深深感動,而一條粗制的廣告語,不僅起不到耳熟能詳的效果,反而可能使人反感厭惡,這就是現代廣告語的深刻作用,可以說廣告語雖然可能只是簡短的一句話,但卻是市場營銷的一種重要且不可缺少的手段。

 

聯想公司,世界500強公司,中國大陸前十的大公司,其廣告語只有短短的12個字:人類失去聯想,世界將會怎樣。雖然只有這短短的一句話,但卻實實在在彰顯著公司的實力和氣魄,在這句廣告語里,聯想廣義的,可以是和人類發展密切相關的聯系想象之類;而以失去……會怎樣這樣一種假設反問的形式,更加暗示受眾聯想對人類的重要性。但是如果前面播放的廣告畫面,聯想又是狹義的,它專指聯想公司,一語雙關的含義使人么在下意識中意識到聯想公司對于人類的發展的重要性,無形中提升了公司的品牌形象。這無疑是非常成功的一條廣告語,其對聯想公司營銷的影響也是顯而易見的,雖然不能說聯想集團取得現在的成就得益于這一句話,但它絕對是為聯想集團的發展起到了良好的推進作用。聯想集團的例子也告訴我們,簡單通俗易懂的廣告語才是我們所真正需要的。

 

諾基亞公司,曾經的世界手機行業絕對的龍頭老大,其廣告語走的是另一條路線:科技以人為本。一句非常人性化的廣告語。雖然上面一點也沒有提到自己的公司,但卻讓人們記住了他們公司的理念:我們做的東西首先考慮的就是人性化。一個真正以顧客為上帝的公司當然會受到人們的推崇,加上過硬的科技和質量,諾基亞坐上龍頭老大的位置這么多年也就不難理解了,其對于市場營銷也起了非常好的促進作用,值得一體的是當時諾基亞選擇廣告語時有兩條方案,另一條方案是大力宣傳自己公司的,但公司高層卻毅然選擇了前者,更加說明了一條人性化的廣告語也能起到良好的效果,哪怕上面沒有提到自己的企業名稱。

    

    除此之外還有很多人們耳熟能詳的廣告語,其中一條中國移動的廣告語曾經感動過很多人:一個十二三歲的小女孩拿出手機,撥通了離她很遠的爺爺的電話,然后畫外音徐徐升起中國移動,溝通從心開始。這感人的場面,可能也是國人第一次知道原來電信企業也會做廣告,而且廣告能做得如此感人。也正因為如此,溝通從心開始的中國移動一躍成為了全球最大的移動網絡運營商。在中國的移動網絡運營商中其營銷是做的最好的。

 

百度—中國最大的搜索引擎公司,在中國不知道百度的人恐怕很少,他的廣告語更是為人們所熟知:百度一下,你就知道。一條非常簡單的廣告語,世界搜索引擎的發展,一直靠的是口碑相傳,百度也是如此。百度此前一直低調,初期也是依靠網民口碑相傳,百度贏得了今日的輝煌!有問題百度一下百度一下,你就知道,百度7年風雨,改變了人們的生活習慣。百度一下,你就知道,成了數億萬網民們每天都要做的事!有問題找百度,也是人們成了人們的口頭語,隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來,百度的品牌也更加深入人心。

    

    從以上內容我們可以總結一下:品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練,字數控制在7~10個字,他們或者非常氣勢磅礴,或者人性可親,或者感人至深,總而言之就是力求人們能在最短的時間內記住公司的品牌,對公司的品牌產生良好的印象。通常情況下都會和品牌的組合應用或單獨應用,或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾。

 

  目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分為五大類別:品牌廣告語、品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語、企業廣告語。這五類廣告語,各司其職,相得益彰,在整合營銷傳播中互為補充,遙相呼應。

                                                          

 

 

                                                                                                          1980營銷策劃公司制        

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